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苹果延后变更隐私规则 广告商松口气

dafa8882020-10-1751

苹果延后变更隐私规则 广告商松口气 第1张 苹果新版作业系统可限制广告商追踪用户的功能,决定延后实施后,让脸书等行动广告商暂松口气。图/美联社

苹果3日宣布,原订更新最新iPhone作业系统的隐私规则的计画,决定延后至2021年初进行。由于苹果新版作业系统可限制广告商追踪用户的功能,延宕实施之举也让脸书等行动广告商暂时松一口气,因为一旦实施后,广告商更难锁定iPhone或iPad用户投放目标广告,势必导致广告收入大减。

根据苹果规划,原订今秋推出的iOS 14作业系统,可让使用者在应用程式首次启用时,先行选择是否允许App进入实体装置连接的识别资料。广告商可利用这所谓的广告识别码 给予个别用户更好的目标广告,并且评估运作情况。

苹果表示,如今规划今年稍晚更新关于App Store规则的资讯,借此让开发商有更多时间进行调整。

苹果3日在自家开发者部落格指出,「我们承诺使用者可以选择是否允许App追踪他们。为了给予开发者时间进行必要的改变,自明年初开始,必须先获得用户同意才能追踪资讯。」

根据苹果说法,这项改变主要在于提供使用者更多隐私保护,而非要打击广告产业,同时也期盼提升隐私功能,可作为iPhone的卖点之一。

App取得装置识别码的门槛拉高,对行动广告商来说将受到极大影响,数位广告商曾警告,这项改变将重创行动App产业。

脸书近期也提及,iOS 14的隐私政策改变使追踪用户的目标广告被移除,可能导致行动广告联播网发行商的收入锐减逾50%。

PMG程式化媒体部门主管史卡博勒上月受访时表示,「这就像现在电脑网页可以看到的,询问你『是否同意被追踪?』我们也都知道,用户会接受的比例相当低,预料在行动装置上的接受度也一样很低。」

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网友评论

1条评论
  • 2020-10-17 00:07:38

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