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OTT平台整合大战 重磅开打

dafa8882020-07-1521

OTT平台整合大战 重磅开打 第1张 影音平台CATCHPLAY+从单一服务扩大成OTT整合型平台,联手HBO GO推出亚洲首见的「双享无限看」联卖机制,快速拉抬在台用户数与获利。图/CATCHPLAY+提供 OTT平台整合大战 重磅开打 第2张 在台OTT业者内容与费率比较

OTT整合大战重磅开打!影音娱乐集团CATCHPLAY今日宣告将旗下影音平台CATCHPLAY+从单一服务扩大成OTT整合型平台,首个上架合作对象是国际大咖HBO GO,强强联手推出亚洲首见的「双享无限看」联卖机制,硬是比Netflix最低价还杀,首要目标是快速拉抬在台用户数与获利,透过合作扩大平台价值与经济规模。

CATCHPLAY集团执行长杨丽贞强调,「我们相信合作是最好的生存之道,是加强我们竞争力的方式。」台湾弹丸之地却是世上最竞争的市场之一,消费者也面临选择太多、内容太分散的困扰,致使本土OTT皆小型化,与其单打独斗无法与国际大平台竞争,不如思考合作机会,CATCHPLAY已建置一个开放式平台,希望借此与不同内容商或平台合作,包括国内OTT竞争者都欢迎,长期目标是一起打国际杯。

除了HBO GO等国际OTT,CATCHPLAY合作对象也放眼亚洲OTT平台、台湾内容业者,首阶段锁定用户愿意付费的高价值、旗舰型内容,下半年希望有国内指标性内容业者进驻CATCHPLAY+。

杨丽贞表示,CATCHPLAY+与HBO GO的合作案,着眼两大平台优势互补,定位为亚太区原生平台的CATCHPLAY+有最新的电影、优质台剧及亚洲多元内容;美商华纳媒体旗下HBO GO也有逾4,000小时经典内容及砸大钱投拍的旗舰、国际等级内容,两强联手涵盖目前OTT业主要付费内容项目,打造一站式满足的解决方案,主打一个平台、一个帐号、一个方案看到饱,上攻中高端市场。

此合作案也包含HBO GO在亚洲首次联手在地OTT业者推出联卖机制,15日起用户进入CATCHPLAY+就可看HBO GO所有内容,两者合卖月租只要250元,比起个别月租型方案HBO GO 149元、CATCHPLAY+199元,相当于打七折,比Netflix最低价还杀,前三个月甚至祭出合卖月租费不到200元优惠。CATCHPLAY+希望扩大用户付费效应,首年目标是新增用户50%以上。

杨丽贞形容,CATCHPLAY+以前开的是精品店,主推最新电影、精选台剧,现在要转型做Outlet,先拉进旗舰、指标品牌设专区,有助于吸引更多影音娱乐内容商进驻。

CATCHPLAY花了数年时间与HBO GO讨论合作可能性,主要考量包括可支援相对在地且多样的载具和付费管道,加上提供完整技术解决方案,包括通过影音平台安全认证、透过云端资料串接内容、让CATCHPLAY+平台上的HBO GO专区与HBO自有服务无缝接轨、同步更新。未来类似欲扩展或深耕亚洲市场的国际品牌,都是CATCHPLAY潜在合作对象。

杨丽贞强调,台湾OTT市场去年吹起整并风,今年将进入关键期,市场上有逾20个OTT服务互相厮杀,但据调查多数用户收看2、3个OTT以上,也因此CATCHPLAY+希望透过整合,简化竞争态势、改变市场生态,跻身国内OTT首选品牌。她估计市场合理玩家顶多5、6个,其中台湾业者估不到一半。

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